第79章 免费晚报

《星期日独立报》是《独立报》的周日版，可以说此时英伦几乎所有的全国性大报，都有其对应的周日版的报纸。

    而最早这么做的，就是《泰晤士报》。

    在上个世纪的八十年代，这家报纸率先发行了周日版，后来其他报纸也纷纷效仿。

    不过到了现在，这些周日版的报纸，为迎合不同读者群，出版不同的内容版块，以抓住从孩童、商人到时尚爱好者的视线，最终，报纸的内容像热气球一样膨胀，塞满了名类专刊、杂志。

    一开始的时候，读者会觉得好像是从报社抱来了新生婴儿一样重量的东西，但其内容，有一半以上没看就扔掉了。

    但是，这个办报理念确实起了作用，很快，所有的周末报纸变得更加浪费成性。

    去年一年，《卫报》的周末版，版面增长了60%，几平与月刊一样厚重。

    精确发行的专刊确实能抓住这部分人的注意力。《观察者食物月刊》《观察者体育月刊》为周末报纸增加了6%的销售量。

    不过，美国报业市场的一些研究研究结果表明，年轻读者之所以不看报，原因之一就是他们对环境问题的深切关注——他们认为，如此厚重的报纸，太过于浪费纸张了……

    而巴伦的想法，就是暂停版面越来越庞大的《星期日独立报》的发行，转而将这份报纸，变成一份免费发放的晚报。

    “我们《独立报》的价格，可以说是同类型报纸中比较高的，但我们需要以品质和深度，来证明我们值得这份价钱。与此相对的，我们也需要有足够发行量的报纸，来确保我们覆盖的读者范围，所以另外办一份免费晚报，就是不错的选择。”

    巴伦的这个意见，包括惠特尼在内，其他人都也算认同，但其中也有困难之处。

    惠特尼说道：

    “但是公爵殿下，假如说我们再办一份晚报，而且免费发放，那么无论是采编的人员方面，还是资金方面，都会是问题。”

    “我明白您的担心，总编阁下，但这并不是没有解决的方法，人员方面，其实作为免费报纸，我们只需要这份报纸能够在地铁或者是其他的等待时间中，为读者打发时间，因此在内容上，根本无需一定要像《独立报》那般的精良，我们有官网的丰富内容，有网络编辑的一些新奇报道，这些都可以直接放到这一份免费晚报之中，当然，为了避免影响《独立报》在读者心中的形象，这一份晚报我们需要另外起一个名字，比如《伦敦大众晚报》怎么样？”

    看到他的这一点建议，鲍勃和惠特尼都还表示认同，巴伦继续说道：

    “至于说资金方面，你们也可以放心，除了INM集团补偿给我们的500万英镑之后，独立报业还将得到一笔数额不小的资金，用来完善这些计划，足够了，并且一旦我们的晚报发行量上来之后，即便是能够达到50万份以上，那么后续的广告费用，也足以让我们获得极大的盈利。”

    对于发行免费的晚报是否能够盈利，这一点巴伦毫不怀疑。

    因为一直到后面十多年之后，就在传统报纸市场普遍下滑的情况下，英国几家免费报纸却逆势飘红，办得风生水起，成为一大亮点。

    其中最为典型的，就是《伦敦晚旗报》，他们原本是伦敦唯一的付费晚报，因为没有竞争对手，之前经营状况良好。

    不过后来，联合报业集团和新闻集团先后推出《伦敦纳特》和《伦敦报》两份晚报，争夺晚报市场。

    受其冲击，《伦敦晚旗报》发行量不断下滑，到2009年只有25万份，每年亏损1000万英镑，濒临破产。

    联合报业集团视之为包袱，将晚旗报75.1%的股权以1英镑的象征性价格，卖给了俄罗斯亿万富翁、苏联克格勃出身的亚历山大·列别杰夫——嗯，就是那位后来也用1英镑买下《独立报》的仁兄……

    之后，《伦敦晚旗报》的新老板列别杰夫将该报转为免费报纸，再度独霸伦敦晚报市场。

    转型之后，《伦敦晚旗报》的发行量由初期的60万份不断增长，后来稳定在90万份左右，并逐渐扭亏为盈。

    到了2015年1~9月，《伦敦晚旗报》的营业收入达到7130万英镑，同比增长13%；税前利润达到340万英镑，同比劲增了3倍——该报高级主管的年薪，也从20万英镑增加到41万英镑。

    正是因为免费市场的潜力巨大，后来《金融时报》《每日镜报》等也纷纷推出自己的免费小报，在特定的市场派发。

    免费报纸为何能在英伦取得成功？

    后来的媒体专家认为，主要原因有以下几点：一是伦敦地铁里没有移动信号，这一“真空”也给报纸留下了更多的生存空间；二是免费是重要的因素，不花钱就可以看，极大地降低了人们的阅读成本；三是定位准确，《地铁报》和《伦敦标准晚报》都把自己定位为“快餐”报纸，两份报纸尽管免费，但设计精良、版式清新、内容丰富，不失为都市白领上下班途中一份可口的“精神快餐”。

    所以巴伦做出的这个决定，也是在考虑后来英伦报业发展的形势之下做出的——本身他就准备大力的发展《独立报》官网，但要知道，这个年代互联网依然是PC端是绝对主力，能够接触互联网的，在大众之中，可能十中无一，因此将他们网络版的一些比较让人感兴趣的“新奇”内容，直接放到免费晚报上面，还是拥有极大的受众的。

    这也算是物尽其用了。

    并且免费报纸，还真是拥有极大的“钱途”，并且能够保证巨大的发行量——稍稍有所规模的免费晚报，发行量超过50万份，都是很轻松的，毕竟是免费的，因此那些消息所触达的范围就更广，也更容易保证巴伦的影响力。

    《独立报》占领精英阶层，《伦敦大众晚报》占领大众阶层，网络占领未来，这就是巴伦对于独立报业在媒体行业的规划。

    至于刚才巴伦说的，独立报业将得到一笔不小的资金这个事情，就是他接下来准备要跟两人谈的了。

    这就牵扯到巴伦在伦敦的地产计划了——除了在国王十字区改造上的布局之外，巴伦后续还准备在伦敦建设两座大厦。

    其一，就是原本位于苏活区的卡文迪许酒店，在那个酒店的位置，他准备将旧有建筑推倒，建设第一座大厦。

    之后，在金丝雀码头的这座独立报业大楼的位置，将建设第二座大厦。

    具体的规划，就是由DS资本下属的DS资产管理公司收购卡文迪许酒店的地皮，然后在那里建设卡文迪许大厦。

    卡文迪许酒店集团得到资金之后，可以用来加速发展，然后在卡文迪许大厦建成之后，租下其中的部分楼层，重新开办卡文迪许（苏活）酒店。

    而在卡文迪许大厦建成之后，独立报业会暂时搬迁至其中。

    然后DS资产管理公司收购独立报业大楼，在原址建设第二座大厦——德文希尔传媒大厦。

    而独立报业就可以利用这些资金，来进行自身的发展。

    所有的不动产，由DS资产管理公司来持有，而包括卡文迪许酒店集团和独立报业，都能够获得资金来发展自身。

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    (本章完)


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