816.自媒体

　　所谓的MMORPG大潮，其实就是以魔兽为代表，引起的这么一波潮流。在这个时间段里，许多大公司都在开发类似的游戏，每年都有大量类似游戏上市，当然能活下去的少之又少的，安毫无疑问都是精品。比如说国内的完美世界，比如说同样来自国外的激战系列等等，正是因为这个时间段里，类似的大作一下子出现太多了，所以这段时间因为这些游戏引发的潮流，也就是所谓的MMORPG大潮。

　　但这股潮流是会过去的，准确讲，这股潮流的主体，其实就是广大八零后带起来的。八零后，可以说是互联网发展起来后第一批受益人，得益于这一批广大玩家的存在，MMORPG在近几年，甚至是近十年内，都是主流游戏。

　　直到90后和00后长大，随着社会发展速度加快，快餐化开始影响很多行业，就包括游戏业。这一批玩家，从小接触的游戏也不再是魔兽争霸和暗黑破坏神，亦或是其他需要一定时间钻研的游戏，他们从小接触的都是更加快节奏的游戏，游戏的主流这才开始发生改变。加上八零后普遍长大，成家立业养儿养老，生活的压力让他们不再有时间玩游戏，几大热门MMORPG，这才开始逐渐衰落，相继退出历史舞台。

　　这需要一个过程，而周方远恰好就是经历了这一切的人，所以他对此也算是感慨颇多了。

　　至于说微博，说到丁总，周方远就想笑。很显然，丁总还是没有很好的意识到微博的重要性，事实上，在如今这个年代，互联网兴起还没多少年呢，各大公司，也都是在摸着石头过河，谁都不敢说自己的经验就肯定丰富，更不敢说自己的判断就完全是正确的。现如今，大家可以说都看到了微博的传播能力，但社交属性却并不明显，还有就是变现方式，目前业界也没人能说出个所以然来。

　　微博的流量很庞大，用户人数已经追赶QQ了，可这股力量如何变成利润呢？和QQ一样开会员？还是怎么操作。周方远不说，别人想破脑袋也想不出个所以然来。其实说起微博，他真正第一时间想起来的只有三个字——自媒体！

　　自媒体，是未来才会流行起来的一种媒体形式。

　　与传统媒体所不同的是，自媒体更加自由，同样的，也更加的难以控制。

　　自媒体的定义很好解释，狭义自媒体是指以单个的个体作为新闻制造主体而进行内容创造的，而且拥有独立用户号的媒体。

　　广义自媒体是指，我们从自媒体的定义出发，它区别于传统媒体的是信息传播渠道、受众、反馈渠道等方面。这样自媒体的“自”就不再是狭隘的了，它是区别于第三方的自己。以前的传统媒体，他们是把自己作为观察者和传播者，而针对自媒体，我们就可以理解为“自我言说”者。因此，在宽泛的语义环境中，自媒体不单单是指个人创作，群体创作、企业微博都可以算是自媒体。

　　自媒体的发展速度是非常迅猛的。

　　随着国内互联网的不断普及，我国互联网和移动互联网的发展逐步成熟，甚至开始出现了无限流量，用网门槛不断降低的同时，互联网产品也愈发充盈着我们的生活。与此同时，移动端用户不断增加，甚至成为PC端用户的2倍之多，人们对于简单、快捷、趣味性的需求也随之增加，从碎片化阅读到短视频观看，我国的自媒体也飞速发展起来。

　　大概是2003年7月吧，谢因波曼与克里斯·威理斯两位米国人明确提出了“We  Media”这一概念，中文翻译过来就是“自媒体”，并对其进行了非常严谨的定义。至此，“自媒体”这一概念才真正地进入大众的视野。

　　自媒体的发展经历了三个阶段：第一个阶段是自媒体初始化阶段，它以BBS为代表；第二个阶段是自媒体的维形阶段，主要以博客、个人网站、微博为代表；第三个阶段是自媒体意识觉醒时代，主要是以微信公众平台、搜狐新闻客户端为代表。就目前来讲，自媒体的发展正处于雏形阶段向自媒体觉醒时代的过渡时期。但是由于自媒体的诞生至今也不过十年，这三个阶段其实同时存在，只不过现阶段是以微博为自媒体的主体，其他的就相对弱小。

　　至于说微信供桌好，搜狐客户端等等，目前还米有兴起呢。

　　  自媒体的内容其实是不固定的，没有统一的标准，也没有相应的规范。自媒体内容是由自媒体人自行决定的。而目前的自媒体的特点是平民化，由于移动智能手机终端的普及，使自媒体的入门门槛越来越低，导致一些内容变得越来越低俗，信息泛滥也变得越来越严重。

　　自媒体内容的主要表现形式有文字、图片、音频、视频等，这使得自媒体内容的呈现形式丰富多样。运营自媒体的核心和关键在于优质内容，只有品质优良的内容才会受到人群的追捧、关注及转载，而流量变现也就变得更加容易。每一个人的能力大小不一样、学历不一样、道德水准也不一样，在创作内容时也会体现出领域和专业的区别。比如大学毕业生在毕业后往往都是找和自己专业相关的工作，或通过转行找自己感兴趣的工作。同样的道理，在自媒体的内容运营上，也一定要找自己最擅长的领域或者最感兴趣的领域——这是动力的来源。

　　所以自媒体的特点就非常非常的明显了。

　　首先是个性化，这是自媒体最显著的一个特性。无论是内容还是形式，自媒体都具备充足的个性化，绝大多数的自媒体，都是会根据自己的喜好，来决定发展方向的。

　　其次是碎片化，这是整个社会信息传播的趋势，受众越来越习惯和乐于接受简短的、直观的信息，自媒体亦是如此。

　　再次是交互性，这也是自媒体的根本属性之一。其实受众使用自媒体的核心目的还是为了满足沟通和交流的需求，好的平台，能为自媒体提供充分的分享、探讨、交流、互动等多元化体验。微博在这方面就很好，下方的评论栏，以及关注按钮，都能加强这种社交交互的能力。

　　然后是多媒体。一提到自媒体，大家往往首先想到的是微博，但微博仅仅是自媒体的一种模式而已，不但微博本身可以给使用者提供文字、图片、音乐、视频、动漫等多种选择，事实上很多自媒体，自己就会直接选择更适合他们的属性。就好比B站上的那些UP主，大多数就以视频的形式来填充自己的自媒体页面。

　　再后是群体性。自媒体的一个重要特点是受众是以小群体不断聚集和传播信息的，如针对游戏爱好者、音乐爱好者、影视爱好者、汽车爱好者、学生群体等等，自媒体也能发展成与之相关的样子。

　　最后是传播性。无法有效快速传播，自媒体就没有价值和意义。自媒体的特点就在于传播速度非常快，因为他们习惯于生存在流量高度集中的地方，微博无疑就是一个很好的平台。

　　而自媒体在运营时，其实还有一些要求的，上面那些特性，是指自媒体具备的，以及应该具备的一些特性。

　　而运营一个自媒体，也有需要注意的地方。

　　首先是多样性，自媒体平台类型众多且不断推陈出新，这边刚刚熟悉了官方微博的运营，那边微信公众平台又粉墨登场了。面对多样化的自媒体形式，需要保持对新媒体的敏感度，勇于探索尝试，一旦有新的自媒体平台出现，就积极响应加入其中。

　　其次是真实性，在通过自媒体平台发布信息时要力求准确，与网友沟通时要客观真诚，面对网友质疑时要实事求是。最好不要有太多主观的东西，应该将思考的权利换给网友，而不是替对方去思考去做决定。

　　然后是趣味性，内容的真实并不影响在自媒体平台上体现一定的趣味性，包括发布趣味性的内容和策划趣味性的活动等等，枯燥无味的文章，是最难以引起其他人注意的。只有诙谐有趣的内容，才能吸引更多的人关注。

　　最后是持续性，自媒体说到底，它的本质依旧是媒体，需要获得越来越多的媒体受众。自媒体用户的增长不可能一蹴而就，只能依靠高质量且持续更新的内容，依靠不断组织的有创意的活动，才能不断积累，获得用户的稳定增长，保持自媒体影响力不断扩大。一夜爆红的可能性不是没有，但不能持久，毕竟本身比起传统媒体，自媒体就处于弱势方。只能靠走偏门吸引一些读者的关注，但如果只懂得走偏门，那这个自媒体，也是终究走不远的。

　　而且说实话，自媒体的存在，好的方面虽然是有的，但不好的方面，它也确实是存在的一些问题。

　　作为新生事物的自媒体，由于它的发展过猛，自然会产生一些不良因素，不过暂眼下，就算是周方远重生前，当时的自媒体依旧处在一个摸索及成长的过程中，很多行业规范都还没有成型，有问题存在也是必然的。

　　自媒体咋未来依旧存在以下几个方面的问题，首先是良莠不齐。因为每个人都有自己的想法和表达方式，而作为自媒体，因为是代表个人的观点，自然也就良莠不齐了。因为，只要我们想，我们就可以自主成立“媒体”，我们就可以当媒体的主人，就可以随心所欲地发布自己所要发布的内容，这些内容有流水账式的对生活琐事的记录，有关于人生的感悟，也有关于时事政治的观察评论，或者是对专业学问的探索与思考等。

　　可信度低。因为自媒体的门槛低，所以各式各样的人都可以建立自媒体平台，而网络的隐匿性又给了一些自媒体人“随心所欲”的空间。因为在这里，平民话语权终于获得了伸张，自然“有话要说”的人越来越多。而有些自媒体，出于急于求成的心态，他们就会发布一些只是为了追求点击率的新闻，从而忽略了新闻的真实性。这些不良行为，导致部分自媒体人降低了自身的道德底线，而这就降低了所传播的信息可信度。

　　相关法律不规范。自媒体让每个人都有了话语权的同时，自然就会产生一些与《宪法》、社会道德规范相悖的声音。虽然说，我国目前有很多关于自媒体平台的管制法令，可这些法令还都只停留在对网站的管理上，比起现在自媒体发展的势头，这些法令就显得不够全面。因此，如何在法律上对自媒体进行规范与引导，迫切需要整个社会参与，共谋良策。

　　但就算有缺点，也不能忽略自媒体的优点。

　　而且说实话，正是因为有缺点，才更应该重视啊。

　　现阶段，05年，那自然是一片新兴草地，到处都是勃勃生机。但作为重生者，周方远可是很清楚的。

　　他重生的那个年代，所谓自媒体，表面上看是一副百家争鸣的景象，但是实际上那时候的自媒体几乎已经快要成为一个伪命题了。

　　自媒体在历经了互联网变革后，最终又回到了当初的博客雏形，只是在当时来说，部分有实力的自媒体平台用分红的模式进行圈养用户使用数量。

　　作为自媒体平台不论是数量还是质量，其实都已经达到了一个饱和状态，简单分析下就明白，自媒体如果盈利，盈利模式无非就是广告商投钱，或者广告商给自媒体运营平台，运营平台以分红的形式发放给写作的作者进行激励可循环的运作。

　　这么看是没错的，可结果呢？没有一家所谓的自媒体公司是真正意义上在米国上市的，而大型互联网企业热衷运营自媒体平台那也是因为自媒体这个词是一个“力”，力借的好是可以影响股价的，同时自媒体平台多了一个转化广告的中转站。比如大型互联网都有自己的广告联盟。

　　广告商投放广告联盟这个平台，广告联盟可以把雇主的广告推送到自己的主平台也可以推送到旗下的自媒体平台。

　　从那时候的互联网格局来看，自媒体在资本运作中还是处于初步阶段，自媒体也仅仅是只是个伪命题，它仅仅是资本大佬的新新产物而已。

　　所以说，原本大有可为的自媒体最后被圈养起来，说起来，多少是有些可惜的。


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