793.帮助

　　玩具，其本身当然是值得投资的，这一点毋庸置疑，玩具本就是人类生活中非常重要的组成部分之一，是人类日常生活里不可或缺的部分。

　　其实早在上古时期，玩具就已经出现在人类的生活之中。“玩具”这个词在古代文献中出现的时间虽然很早，但是在我国古代相当长的一段时间里，它甚至可以说是并不是用来指代儿童玩具的，而是用来专门指代成人把玩的喜好物件。

　　比如北宋时期成书的《太平广记》提到“玩具”时，就讲过一个邪门的盗墓故事：说在唐朝，许州的一个小官卢彦绪，无意中挖掘出了一个秦朝时的古墓，里面是一个棺材，打开一看，里面有一具年轻女子的尸体，秦朝女子的尸体，到了唐朝竟然还没腐烂，女子身边还有金钗宝镜之类的陪葬物，卢彦绪就顺手拿了这些钗啊镜啊之类的女子用品据为己有，没过多久，卢彦绪就在梦里遇到一个很生气的女子前来问责他：你为什么拿我的玩具！

　　好吧，托梦什么的，这种说法就有些可笑了，但从这个故事里不难看出，在古代，玩具的说法更多的是面向成年人，而非儿童。

　　那么什么时候“玩具”开始具有了儿童玩具这个意思呢？

　　大约是到了南宋时期。

　　当时成书的《梦粱录》这本书里就提到，当时南宋都城杭州的大街上有很多商家贩卖“四时玩具”，结合前后文出现的种种儿童游戏和嬉戏物品，此处的“玩具”有很大可能指的是儿童玩具。等到了明清时期，在文献中正式出现了“小儿玩具”的说法，儿童玩具和大人玩物之间终于有了一个明确的分野。

　　虽然玩具这个词出现儿童玩具的含义的时代比较晚，但是我国历史上的玩具，出现的一点都不晚，甚至我们可以说，出现的非常早，而且种类非常齐全。

　　  从考古发现的角度来说，目前我国出土的最古老的玩具，大约是我国河姆渡遗址中出土的陶制小猪和木雕小鱼，陶猪6厘米长，木鱼8厘米长，这两个小巧的玩意儿，是7000年前我国先民制造的产品。后世研究人员推测，这俩东西或者是给儿童玩耍用的玩具，或者是祭祀用的小道具。除此之外，河姆渡还出土过类似的陶羊、陶牛，以及迷你型的陶锅、陶盘之类，这些小玩意儿不仅造型鲜明，而且工艺水平很高，它们凑在一起，俨然就是一套7000年前儿童玩过家家游戏时要用到的玩具组合。

　　有了动物和器物，到了4000年前的龙山文化时期，已经出现了与陶鸟、陶狗搭配玩耍的陶制人偶了，天门出土的陶人，甚至是设计有劳动动作的玩偶，而且出土的陶人玩偶有明显的指痕按压痕迹，可以说是我国后世泥人玩偶的鼻祖。

　　当然，史前的娃娃们要玩过家家游戏，除了有陶制动物、陶人之外，还需要一间迷你的小屋。这东西也是有的，大墩子遗址出土过一件6000年前的迷你陶制小屋，这个小屋高8厘米左右，方形尖顶造型，三面开窗一面开门，而且墙体上还有看家护院的小狗花纹图案。后世研究人员推测，这个迷你陶屋很可能属于儿童玩具。

　　史前出品的玩具，还有另外一个大类，那就是声响类玩具。比如在陕西半坡遗址、浙江河姆渡遗址等多处出土的陶埙、哨子之类，这些同时也是远古时代人们用来发声的工具或者说是乐器，用来生产生活娱乐使用，同时也是远古孩童们的玩具；另外还有一种史前时代孩童们常用的声响类经典玩具，那就是屈家岭遗址出土的陶响球一类的玩具。这种陶响球是陶制的球状结构，外部装饰花纹，内部是空心的，装有弹丸或者石粒，滚动时会发出沙沙的响声，其原理和效果，类似于现代儿童玩具哗楞棒。这些带有声响功能的远古物件，属于5000年前的儿童玩具，后世学者推测，这类器物一方面是给儿童玩耍，一方面也有乐器功能。

　　史前玩具中还有一个大的门类，那就是儿童游戏类玩具，也就是远古人类儿童在做游戏时要用到的玩具。其中种类最多、最常见就是陀螺。考古人员在河姆渡、田螺山以及多处龙山文化遗址，先后出现过几十件5000年前的木制、陶质甚至石制陀螺，其构型与现代儿童玩耍的陀螺基本一致。还有一类儿童益智类玩具，也在史前时代就出现了。这便是陕西姜寨遗址出土的陶制双联环，这个儿童玩具根据推断是6000年前的产品，其结构为两个六厘米直径的陶环套在一起，而且还保存有明显的把玩痕迹，是后世我国古代九连环一类玩具的开山始祖。

　　当然了，那个时候的套环玩具，是不能像现代玩具一样拆卸的，技术完全达不到现代工艺的程度，差得太远太远。

　　但是，这里面所蕴含的意味，却是很清晰了。

　　玩具，很早就出现了！

　　玩具，从上古时期就已经成了人类生活很重要的组成部分。

　　玩具，几千年间一直受到人类的重视。

　　所以直到今天，玩具依然很重要，也很有投资价值，毕竟人类只要还继续发展下去，就不会缺少玩具的身影和存在。

　　而且周方远以前在网上看过一个数据——他本人重生前是有些不学无术，却和很多相似的人一样，喜欢在网上各种乱七八糟的看各种东西，很杂乱，但有时候莫名其妙就会看到一些很奇怪的文章。

　　文章里介绍过，说是随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，根据预测，2010年全球玩具市场销售额将达863亿美元，北美和欧洲依然是世界玩具消费最大的两个地区，同时也是世界最大的两大玩具进口地区。而米国进口玩具的1/3，欧盟进口玩具的2/3均为我国产品，全球市场上超过2/3的产品来自华夏，华夏是不折不扣的玩具制造大国。

　　玩具制造行业年均增速为17.41%，至2010年，行业销售收入突破千亿元大关，创造利润41.42亿元。

　　截至2010年底，玩具制造行业规模以上企业将会达到1899家，资产总计675.83亿元，从业人员达67.35万人。

　　随着软妹币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格，代工企业生产成本大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发能力，客户结构单一，在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本，利润空间受到挤压。代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。

　　玩具消费除了与消费习惯和文化习俗有关外，与经济收入也有着直接关系。

　　经济繁荣和生活水平的提高促使玩具消费需求逐渐增加，当前我国玩具消费水平仍较低，未来发展空间广阔。

　　  2013年前三季度，我国玩具出口181.57亿美元，同比增长高达30.3%。其中，传统普通玩具出口84.3亿美元，同比上升6.4%，出口金额情况并不算差，但产品出口数量却确实不大尽如人意，多数产品出现不同程度的下降等等。

　　看上去有些混乱，但这一些数据里都显示，我国，其实才是国际上最大的玩具出口国。

　　不过很可惜的是，我国是玩具大国，却并非玩具强国。

　　虽然产量巨大，玩具产品遍布全球出口千秋，但却没有拿得出手的品牌，没有自己能拿得出手的东西。

　　相比之下，乐高这样的，其实就是玩具强国该有的配置。

　　就好比说是米国吧，全球知名的玩具公司有多个，而且偶读非常的有名气，是那种在全球范围内都享有盛名的。或许他们的产品也是我国工厂给代工的，但是没关系，消费者看的是牌子，看的是玩具归属的公司，并非只是单纯的看产地。

　　这就是强和大之间的关系了，光有大不行，还要强，才能站得住脚。

　　这一点上，我国还是有一定差距的，尤其是民间，玩具厂商自己就要有一些野心。

　　我国的玩具制造业总体发展态势确实是良好。

　　从玩具行业工业总产值在国民经济中的比重来看，2009-2013年间，行业工业总产值占GDP的比重整体较为稳定，一直徘徊在0.3%左右。总体上看，尽管玩具行业出口量庞大，但在国家经济中的比例依然不高。

　　然而问题就在于，我国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。

　　缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。尽管我国玩具的出口量很大，全球75%的玩具在我国生产的，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。在全国8000家玩具生产企业中，3000家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工。因此，应提高我国玩具产业的生产工艺，主动占领世界玩具产业的制高点，提升华夏玩具产业的核心竞争力，打造华夏玩具的自有品牌是我国玩具业的当务之急。

　　随着我国经济的发展复苏，城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。

　　  16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但我国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元软妹币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果我国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元软妹币。

　　目前，许多行业都有全国性的品牌，唯独毛绒玩具还没有一个全国性的品牌，目前我国的毛绒玩具，大都品质不良，价格低廉，不成系列，缺乏消费者信任度，在高品质毛绒玩具方面存在很大的市场空白。

　　当然了，说这个话，不是说周方远又准备做救世主了。

　　他牵扯的行业已经足够多的了，玩具业，他没那个功夫，也没那个心力。他的目的只在于投资，明眼人都能看到这么大的一个市场，如果能在里面分一杯羹，想来是很好的事情。

　　让他从头创建一个品牌？不说能不能做到，就说这里面要花费的功夫和心血，就是一般人难以想象的。而且话说回来，这方面周方远完全没有经验啊，两世为人，他可以依靠自己前世的记忆做很多事情，比如说目前做的最好的，就是讲远方集团发展起来，成为国内新兴的大集团。但也仅此而已了，他对玩具领域不熟悉，知道的东西也不多，所以并不能很好的把握玩具业的一些重要的风向标。

　　只是知道一些有名气的公司，也知道哪些公司在未来会更加有名气。

　　乐高就是一个很好的例子，在周方远的记忆里，乐高后来会成为全球第一大玩具厂商，并且后面的第二和第三加起来，都不是它的对手。

　　所以投资乐高，绝对是一个正确的选择，再说了，自己手底下的IP那么多，无论是华夏的还是米国的，无论是影视的还是游戏的。生态闭环内，是需要各种产业都有，大家相互之间能够打配合，才能说是形成了一个生态闭环。这样的一个环，就是一个拳头，攥起来的拳头，自然是比手指单打独斗要厉害，这一点毋庸置疑。

　　之前周方远投资或者入场的产业，大多数是虚拟产品，实业方面，也大抵是以农粮餐饮为主的，对互联网企业没有太大的帮助。

　　远方集团并非没有推广过旗下IP相关的各种手办和周边，但这些手办周边，基本上都是以外包的形式存在的，远方集团并没有自己的工厂。乐高，当然也不能简单的被划分到手办周边一类里面，它的牌面可比那些代工厂要大多了，但话说回来，如果乐高真的能加入到远方集团的阵列里，那么它的产品本身，确实是可以以周边的形式存在的，这对于远方集团的战略布局，虽然不能说是一个极大的提升，但也必然是有好处的。

　　想到此，周方远下定决心，乐高他也不准备放过了。不过现在的话，集团的资金好像有些不应手？嗯，那就先等等再说吧。


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