808.文娱布局

　　想要进入影视制作圈子？

　　其实没什么门槛，最大的门槛就是钱，只要有钱，是个人就能进来混一混。所以为什么说娱乐圈很混乱呢？在资本大鳄们没有进场的时候，这个圈子是封闭的，外面的人对内部完全不了解，内部人怎么玩外面的人都不知道，那个时期的娱乐圈内部，也是非常混乱的，只不过外面的人不知道，所以很多东西都隐藏在了水面之下。而随着资本巨鳄的不断入侵，娱乐圈的这潭水变得浑浊起来，水面下的黑暗，很多都随风而散。但取而代之的，则是更加混沌的圈内生态。

　　只不过因为资本巨鳄的存在，以前小圈子里的那一套不好玩了，今后要玩的，则是更加复杂的游戏规则。但这些都无所谓，二马担心的是，进入这个圈子会有难度，会被排斥。

　　这个是肯定的，现在毕竟还不是后世，后世资本进入娱乐圈已经成为常态，基本上只要你有钱，哪怕就是一条狗都能进来混一圈，圈子里的人，也早就没有那种同仇敌忾的意思了，翻到很欢迎资本的进入。但现在不一样，前文说过，远方传媒进入娱乐圈，那是通过类似走后门的形式，依托部队的力量才强行钻进来的，当然进来之后大家就是一个圈子里的人，也不会再有什么人专门不开眼的过来搞小圈子。总之，难点在于如何进入，只要进来，后面的事情就好办了。

　　对于二马的问题，周方远挑自己能说的说了一下，并且将孙婧的联系方式告诉了两人。是那种比较私人的电话，办公电话想要直接接通不容易。毕竟远方传媒如今算是国内炙手可热的传媒公司，孙婧作为总负责人，位高权重，每天不知道有多少人想要联系她，光是给她接电话的助手就有四个，全天二十四小时接电话，并且将来电人员的名字记录在案，有孙婧挑选之后进行回复。

　　所以想要直接联系她，还得打她的私人电话。而且说是私人电话，其实也有好几台，真正能随时随地联系到的电话号，知道的人不超过十个，基本上都是孙婧的父母亲人还有周方远，其他人不可能知道那么隐私的电话。总之，两人的需求，周方远算是尽可能的满足了，如果他们需要帮助，那自己这边也责无旁贷，毕竟大家都是一起的，如果二马他们在娱乐圈的势力强大了，对于周方远来说也是好事儿，这说明他的话语权更大了。

　　说实话，一想到以后有两个庞然大物能够和远方集团站在一起，共同征战传媒娱乐这个圈子，周方远就感觉心潮澎湃的不行。

　　腾迅方面之前就说过了，在内容制作领域，拥有得天独厚的优势，毕竟他们是一直做社区的，社区除了社交属性，还有就是内容属性，这一点是腾迅的专长。如果能因此进一步开发的话，周方远其实是可以放弃一部分IP，转移给腾迅的，只要双方能够建立真正牢固的友谊和阵线。

　　而阿里，在制作方面是真的不行，内容本身就不是他们所擅长的部分。阿里擅长的，是宣传和推广，这一点是从阿里刚刚建立的时候，就由大马这个掌舵人赋予的天赋属性。

　　周方远犹记得自己重生前，当时国内有史以来最热闹的上影节还在如火如荼的进行着，各家公司纷纷公布新战略、新项目计划，从当时各公司的片单中，不难可以看到一些新势头，然而这一切的影响力，都比不上阿里在不久前才宣布的新动作——

　　阿里CEO张勇，在上影节前几天才宣布，将正式成立“阿里大文娱版块”，该版块囊括了阿里集团旗下的阿里影业、合一集团（即优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等等。

　　同时公布的，还有阿里大文娱版块的组织架构：

　　即以古永锵为产业发展委员会主席，协助集团制定大文娱产业长期发展及投资布局战略；以俞永福为阿里巴巴大文娱工作领导小组组长，全面负责阿里巴巴大文娱版块的领导和管理工作。大文娱工作领导小组成员包括：阿里影业CEO张强，合一集团总裁杨伟东，阿里音乐董事长矮大紧、CEO宋柯，阿里体育CEO张大钟，UC总裁何小鹏等。

　　“泛娱”是未来华夏文化市场里非常热火的一个概念，包括了较传统的电影、视频、文学、游戏、音乐、漫画、体育等领域，以及新兴的VR、直播。而实力强劲的几家互联网公司则会通过自己善于“互联”的先天基因优势，由不同路径实现了“泛娱”的全面布局。阿里的布局方式，多以收购与投资为主。据不完全统计，阿里旗下与文化产业相关的公司差不多达到了30家的规模，其中包括合一集团、光线传媒、华谊兄弟、博纳影业、华数传媒、新浪微博、虾米音乐、恒大淘宝俱乐部等。

　　不过怎么说呢，虽然收购是收购了，联合也联合了，但阿里的这些资源，很大程度上还属于分散和单点布局的架构，在合作和效率上必然有所不足。

　　阿里大文娱版块的成立，结构上和内容上类似腾迅互娱，就是为了加强这些文娱业务板块的协同，资源共享。事实上，除了阿里，腾迅和白度的泛娱布局也是动作不断频频登上新闻。腾迅就专门举行过互娱峰会，展示了腾迅互娱以IP为纽带，联接腾迅视频、腾迅游戏、阅文集团、腾迅动漫、QQ音乐、腾迅影业、企鹅影业、腾迅体育的产业布局，不得不说，这些产品几乎都在各自领域的市场上占有着举足轻重的地位。尤其是阅文集团，据称其包揽了市面上90%的网络文学IP，而腾迅公布的不少生机勃勃的IP开发计划，里面网文IP就占据了很大的份额。相比之下，在某短时间内风波不断的白度，动作似乎稍微慢了那么一些。

　　白度目前拥有的资源，包括白度贴吧、白度文库、纵横文学、熊猫阅读，视频方面有爱奇艺、PPS、白度视频，线下则入股了华策影视、星美集团，还拥有白度糯米电影、白度音乐。此外还有消息称，白度与英国数字体育媒体集团perform公司达成战略合作，将建立一个足球门户网站，显然也在着力于体育布局。总之，白度在泛娱乐领域的布局可以总结为：以白度视频为核心的PGC内容生态、以爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的线下电影+演出生态和以白度贴吧为核心的基于粉丝的泛娱乐生态。

　　只是很可惜的是，白度旗下爱奇艺亏损严重，白度糯米的电影票务业务和白度糯米影业也颇有被边缘化的危险，所以白度的局面比之阿里和腾迅还是稍差了一些。

　　而传统的BAT之外，较新兴的乐视同样也是虎视眈眈，颇有和白度争座椅之意。

　　  各大公司在泛娱领域，都已布局到位，接下来的战局，显然要看各自旗下力量的整合与协作。而阿里宣布的“大文娱板块”，显然志在整合提效。

　　不过作为后来人，周方远对阿里的发展还是知道一些的。

　　尤其是他重生之前的那两年，外界对于阿里大文娱的质疑主要集中于两点：业务下滑，团队动荡，这两点经常被理解成互为因果。而业务下滑有两个典型案例：一是阿里音乐的核心产品天天动听改版为阿里星球失败，导致一个千万级DAU的音乐产品死亡，直接导致了阿里音乐的落寞；二曾经的视频老大优酷过去几年从曾经的行业第一的宝座上滑落。

　　“创业团队和创新产品被大公司收购死”的商业逻辑下，这两个案例被不断放大，几乎已经成为默认的定论。

　　但阿里方面表示，这两个事实并不经得起推敲，因为很少有人发现，天天动听和优酷的起点被严重高估了。真实的情况是，虽然天天动听曾经DAU过千万，但它从未进入过第一阵营，相反腾迅音乐集团的三大音乐播放器QQ音乐、酷狗、酷我一直都稳坐在前三。

　　没有人否认阿里星球这一战略的失败，阿里大文娱也同样承认，但与此同时，即便没有这场失利，作为一款播放器，天天动听的命运和白度音乐、网宜云音乐并不会有太大区别，在连年水涨船高的版权战中纠结。

　　优酷的故事就更加乌龙，阿里对外宣布全资收购优酷的时间是2015年11月，实际完成收购时间为2016年10月，但如果查阅2015年度的网络视频领域的各种市场调研，优酷都已不是市场第一，究其原因，正是上市公司财务顾忌导致优酷在长视频版权战和会员付费模式裹足不前，而爱奇艺在2013年-2015年，通过《来自星星的你》《太阳的后裔》等多部大手笔投入逆袭。换个视角，作为上市公司，优酷更多在对标的YouTube，内容模式主要是UGC和PGC，而爱奇艺的发展更多依赖Netflix模式，靠得是强力投入和战略性亏损。

　　实际上，恰恰是宣布加入阿里巴巴以后，优酷再次入局长视频版权战。从2016年开始，优酷推出了《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》《军师联盟》《白夜追凶》等一系列爆款电视剧。凭借对优质内容的持续投入，在2017年暑期和2018年暑期，优酷曾分别借《军师联盟》和2018年世界杯一度回归行业第一。

　　但归根结底，阿里本身做内容还是不行，它就没有做内容的天赋。

　　阿里和腾迅，一个擅长渠道和宣发，一个擅长内容和IP，如果能将两者结合到一起，或许能成为华夏的超级传媒集团也说不定。当然这是不可能的，就是现阶段，二马相互结合都是不可能的。可以相互合作，但更多的还是相互拆台。毕竟，两家公司走到今天，各自也已经开始朝庞然大物的方向前进，下面跟着他们吃饭的人太多了。就算高层没什么实质性的矛盾，甚至关系还相当不错。但对于下面的人来说，如何来体现自己的价值呢？很简单，做出成绩。成绩是怎么来的？其中一点，肯定是自己的水平足够，能力过硬。但另一方面，也有一层将竞争对手压过去的意思。

　　市场是很大，蛋糕也确实还能开发出很多来，但单一时间段内，蛋糕终究是有限的。

　　就好比说网民吧，年年都在涨，但在达到一个质变的标准之前，几百万几千万乃至上亿的用户量提升，其实对整个市场来说并没有什么太大的变化。大公司之间依旧是各种竞争，各种抢夺资源，这种情况下，指望阿里和腾迅合作？不是不行，但很难。就算两位大佬出面，怕也没办法让下面的员工开诚布公，当然这两位肯定也不会这么做就是了。

　　竞争中合作，合作中竞争，这才是永恒的主题。

　　指望两家公司真的能亲密无间？两三年前或许还有可能，但现在？已经绝无可能了。

　　再过几年，恐怕就算是国字头的项目里，两家公司也最多能保持不扯后腿就是极致了，所以虽然侧重点不同，但它们之间的合作却非常艰难，基本上没有互补的可能。

　　但，那是原本的情况。

　　现如今不是有周方远在吗？

　　远方集团，不，单说远方传媒，论IP开发能力，或许比不上腾迅，但远方集团有迪士尼的股份，而且正在想办法不断的增持，当股份达到一定程度的时候，他就可以掌控迪士尼。这个星球上，迪士尼或许都是最擅长IP开发的公司之一了。论渠道，远方集团在国内外都有院线公司，当然国外的院线公司规模不大，但那也是渠道啊。在国内，院线发展按部就班，宣传能力也是相当的强。

　　这么说吧，单独那种其中一项来，或许他和腾迅或者阿里算是五五开的水平，也不存在谁就一定能压过谁的程度。但远方集团算是两条腿都走出去了，所以从某种角度上来说，现在刚刚准备进入相关领域的两家公司，加起来都不够远方传媒一家打的。现在他们想要寻求合作，想要从周方远这边借鉴一些经验，得到一些帮助。

　　正好，周方远也有心将他们的力量进行一个简单的统合，娱乐圈不是总有一帮老人儿对远方集团看不顺眼吗？可以，那就让你们看看资本的力量好了。但国内最大的互联网公司中的三家联合起来的时候，相信国内的娱乐圈这潭浑水，绝对能彻底沸腾起来。


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