第189章 第二曲线
“只有那些能持续为消费者、为社会不断创造价值的企业,才是真正具备护城河的企业。”
当李修然第一次听到这个观点的时候,他瞳孔放大,整个人只能用震惊来形容。
这和他以前听过的那些护城河观点都不一样,这个观点很新颖,听上去也很正确。
不过,这还是太过笼统的观点。什么叫能不断创造价值的企业?这个范围是不是太大了?
“但叔,那什么才叫不断创造价值呢?”李修然问,“这有判断标准吗?”
“这个世界上的标准答案很多吗?”但冰喝了口茅台,抬起头,看着李修然反问。
“不……不多。”李修然摇了摇头。
除了上学那会儿要求回答出题目的标准答案外,自从进入社会以后,似乎就再也没有什么标准答案了。
不同的问题似乎都有不同的解法,每个人对不同事物的看法也是大相径庭。
你心中自以为是的标准答案,在别人那儿甚至是不值一提。
“那不就对了?所以你以后最好少问所谓的判断标准,一问就知道你是韭菜。”
话是这么说没错,但总也要有判断的方法吧?如果啥方法都没有,只知道概念,那也无法判断这所谓的动态护城河了。
“可是但叔……”
李修然正要说出自己的困惑,但冰就打断了他。
“我懂你的意思,你别急,我会慢慢说。”
但冰夹了一块毛肚放在火红的锅里,上下涮了七八秒,就夹出塞进了自己的嘴里。
毛肚很鲜,火锅料味道也很好,他不禁满意地点了点头。
“你听说过第二曲线吗?”但冰放下筷子问道。
“第二曲线?”李修然微微皱眉,这个名词他没怎么听过。
“这是哲学大师查尔斯·汉迪提出的理论。”
“一般说来,一家公司都会有他自己的主营业务。一家优秀的公司往往也是凭借自己强大的主营业务立足。”
“但是随着社会的发展,企业的发展,一家企业的主营业务总会发展到成熟的时期。也就是从高速增长到低速增长甚至不再生长的时期。”
但冰说的这一点,和之前舒菲告诉他的企业的经营周期似乎有相同的含义。
舒菲说企业一般会有初始期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段,在成熟期后大多数企业往往都会面对衰退的结果。
企业其实和人是一样的,会经历生老病死,这是最基本的规律。
“您说的第二曲线,是指在进入成熟期之后打造业务上的第二曲线吗?”李修然有点恍然地说道,“因为如果找不到第二曲线,企业就可能停止不前。而停止不前对企业来说其实就是倒退,因为总有竞争公司在快速发展。”
这番话之后,但冰看李修然的目光发生了略微的变化。
“小子,你还真可以啊,难怪菲菲要找你做搭子。”但冰微微点头说,“稍微一点,倒是就能理解这些道理。”
“嘻嘻。”李修然谦虚地笑了笑。
“你说的不错,当企业的主营业务遇到瓶颈时,那能让企业重回高速增长的路就只有一条,那就找到一条新的增长曲线,也就是我刚才说的第二曲线。”但冰说,“但是,这条曲线说起来容易,要真正找到却异常困难。据我们统计,绝大多数公司,可以说90%以上的公司都无法找到这第二条增长曲线,只有极少数优秀的公司才能做到。”
“这么难啊?!”李修然感叹。
“换句话说,如果一家公司具备找到第二曲线的能力,那这家公司其实就是具备一条潜在的护城河。”但冰说,“只有能为消费者和社会创造价值的业务才会长久,如果能找到第二条曲线,那就说明这家公司依然在持续不断地为消费者和社会创造新的价值。”
也就是说,在但冰看来,能否找到第二曲线、第三曲线甚至第N条曲线,才能说明这家公司是否真正具备护城河。
“小子,你知道找到第二条曲线为什么那么难吗?”但冰问。
“为啥?”李修然确实没想明白。
这倒也怨不得李修然笨,毕竟他自己没有做过公司,自然不知道做公司的辛苦。
“因为很少有企业拥有不断革新的能力。”但冰说,“一些企业吧,你别看他现在发展的好,现在发展的好其实是把双刃剑,不仅会给企业带来好的东西,也会带来不好的东西。
当第一条曲线比较成功时,很多企业最初的创新动能会消失,他们更想守着这条已经走出来的曲线,也就是守住胜利的果实。有老本可以吃,躺着也能赚钱,管理层就不想再费劲了。”
“这有什么错吗?”李修然皱眉问道。
他其实觉得有老本吃也是种本事,毕竟也不是所有企业都能吃老本。
“短期看这没有错,但长期看却是巨大的战略错误。”但冰说,“企业要想活得久,光靠守是守不住的。刚才我说了,时代在发展,消费者的需求也在不断变化,你很难找到一个产品能够永久的满足消费者的需求。守旧,不创新,这是很多企业的通病。特别是一些大企业,你只要仔细观察,就能观察到。”
李修然点了点头,他理解了这一点。
“我想我明白你的意思了。”他说,“一家企业如果没有持续革新的能力,那它就很难建立持久的护城河,对吧?它们或许可以在一个短暂的时期拥有护城河,但若拉长时间看,现在所有拥有的护城河就未必真的可靠了。”
“对,就是这个意思!”但冰满意地点了点说,“真正优秀的企业是不断革新的,他们不能守住自己旧的业务,还能在新业务上开出花来,甚至把新业务做成自己的新的支点。
而在我看来,只有能不断创造新支点的企业,才具备真正强大的护城河。这条护城河绝不是一成不变的,它是与时俱进的,它是随着消费者需求变化的,它是随着社会发展而不断革新的。”
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